英特尔启用新口号：Look Inside

英特尔提出新广告语“Look Inside（暂译为：我眼观我芯）”，替代之前的口号。2009年5月时，英特尔曾启用“Sponsors of tomorrow（与你共创明天）”。英特尔广告语可以追溯到1991年，当时提出了“Intel Inside”的口号，它标在使用英特尔处理器的设备上。

英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘与你共创明天’口号已经不能很好体现公司价值，‘Look Inside’可以，它旨在召唤人们行动起来，而‘Intel Inside’则是在说：‘看，我就在这里。’”

康拉德还说新口号可以匹配英特尔新业务、激动人心的业务。“与你共创明天”与目前英特尔产品相关性有所削弱。

在英特尔内部“与你共创明天”很流行，但在消费者群体中影响有限。康拉德说：“它没有达到预期要求。”

广告运作模式有变

除了调整广告主题，如果向广告机构指派创意任务也有所变更。过去2年，英特尔让各机构负责各营销案例；现在则采用所谓的“agency of record”模式，比如，它指派Venables Bell & Partners担任旧金山主创意机构，由此来看，过去不同机构负责不同营销的创意，现在则挑选一家来主导。

康拉德解释说，主导创意机构能是掌握广告要点最好的机构，过去许多不同机构负责众多不同项目，难以控制，工作进展困难。

新广告语要引起消费者共鸣

Venables Bell 执行创意总监威尔•麦金尼斯(Will McGinness)指出，从战略层面看“Look Inside”更好，它更能表达英特尔品牌的创新承诺，可以将“Inside”词汇的潜力挖掘到极致。

麦金尼斯说：“如果你问消费者英特尔干什么的，问他处理器是什么，他们知道处理器很重要，相当于电脑的心脏或者大脑，这样就能引起情感共鸣了。”

英特尔的广告语转变反映出营销者想让产品与目标用户构成共鸣。如果广告主题难忘，管用，它可以影响几十年，比如耐克的“Just Do It”、麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓， 意犹未尽！（Good to the last drop）”、安飞士(Avis)的“We Try Harder”(我们加倍努力)。

WPP集团旗下的朗涛品牌咨询公司(Landor Associates)高管艾伦•亚当森(Allen Adamson)认为：“与你共创明天口号听起来像是拙劣的模仿。在会议室听起来也许不错，但这个承诺太大了，对所有品牌来说都太大了。”亚当森清楚寻找 一条好广告语不容易，他说：“广告语太有雄心壮志显得不可信；太直白又会被遗忘，没有持久性。最大的挑战在于将一些东西与品牌联系起来。”在广告业有一门 技巧，就是在成语(或容易记忆的句子)中加入商品名，这样做可以让品牌名融入消费者记忆。

新英格兰咨询集团CEO斯蒂贝尔(Gary Stibel)在得知英特尔换广告语之前建议说，英特尔要做两件事，一是将公司与“Inside”联系起来，二是，英特尔应该利用符合公司品牌形象的声 音。听到英特尔换成“Look Inside”之后，他说：“比起Look Inside，我唯一一个更喜欢的广告语是Listen Inside。”

不论是“看”还是“听”，我们都会听到并看到更多“Look Inside”广告。去年英特尔在主要媒体花了5380万美元打广告。

 来源：搜狐IT